Marketing to orientacja menadżerska, którą trzeba traktować jako jedną z form rozwiązywania podstawowego i ponadczasowego problemu ekonomicznego, jakim jest uzyskanie maksymalnych korzyści przy wykorzystaniu ograniczonych rezerw.

Reklama jest płatną formą komunikowania bezosobowego produktu, usługi lub idei realizowanej przez zdefiniowanego sponsora.

Reklama zewnętrzna, tzw outdoor określa wszelkie działania marketingowe podejmowane przez przedsiębiorstwo lub agencje reklamowe, wykorzystujące różne nośniki reklamowe wielkoformatowe, min.: billbaordy, neony, banery, grafika na pojazdach, itp.

Reklama wewnętrzna, tzw. indoor wykorzystuje różne formy reklamy wizualnej stosowanej wewnątrz budynku. Ze względu na wykorzystywane formy reklamy, często porównywana jest do reklamy wystawienniczej, min. plakaty, rollupy, standy, ścianki reklamowe, naklejki na podłogę, itp.

Public Relations to kreowanie, promowanie i podtrzymywanie pozytywnego wizerunku firmy, czyli opinii o jej uczciwości i dobrej woli.

Ambient Marketing to jednorazowe działania wykorzystujące niestandardowe formy marketingu, łączące dziedziny ATL oraz BTL projektowane pod konkretny produkt i skierowane do odpowiedniej grupy docelowej.